Là một chiến lược gia marketing crypto, tôi thường rơi vào một nghịch lý khó chịu: X (trước đây là Twitter) chắc chắn là nền tảng có giá trị nhất để tiếp cận khán giả crypto, nhưng các hạn chế ngày càng gia tăng đã biến nó trở thành một điều gần như không thể khi thực hiện các chiến dịch quảng cáo đơn giản cho hầu hết các dự án crypto.

Trong vài năm qua, chúng ta đã chứng kiến X chuyển từ việc chấp nhận thận trọng đến việc thực thi nghiêm ngặt hơn về quảng cáo crypto. Sự xác minh cấp độ bạch kim, KYC nâng cao, giấy phép theo vùng cụ thể và việc kiểm tra liên tục các trang đích hiện nay trở thành một chuẩn mực. Các quốc gia như Australia đã áp đặt các khoản phạt hàng triệu đô la lên các nền tảng không ngăn chặn được các quảng cáo lừa đảo, và ở Vương quốc Anh và EU, áp lực từ các cơ quan quản lý ngày càng gia tăng. Những phát triển này có nghĩa là bất kỳ gợi ý nào về lời khuyên đầu tư, DeFi không được quy định, hay bán token đều nhanh chóng bị từ chối.

Đối với các công ty crypto, điều này để lại một con đường hạn chế. Những sàn giao dịch được cấp phép, fintech được quản lý, ví cứng và nội dung giáo dục vẫn có chỗ đứng, miễn là mọi yêu cầu được đáp ứng và tài liệu hoàn hảo. Đối với những người khác – đặc biệt là các công ty khởi nghiệp hoặc các dự án DeFi đổi mới mà không có sự chấp thuận quy định toàn cầu – việc chạy quảng cáo trên X là điều không thể. Ngay cả các dự án tuân thủ cũng phải vật lộn với sự tạm dừng và đánh giá làm gián đoạn động lực.

Trên thực địa, điều này có nghĩa là các đội marketing đổ năng lượng vào các mối quan hệ đối tác với người có ảnh hưởng, nội dung tự nhiên và sự tương tác của cộng đồng, thường rẽ ngang bên ngoài những gì được phép. Chúng tôi tập trung ít hơn vào việc thu hút người dùng mạnh mẽ thông qua quảng cáo và nhiều hơn vào việc kể chuyện chân thực, giáo dục đáng tin cậy và duy trì lòng tin của cộng đồng để giữ cho các dự án luôn hiển thị và có liên quan.

Sự mỉa mai là khán giả cốt lõi của X – những người đam mê crypto, nhà đầu tư và những người xây dựng – vẫn tham gia sâu sắc trên nền tảng mỗi ngày. Không có lựa chọn nào khác cung cấp tầm với hoặc đối thoại thời gian thực tương đương. Tuy nhiên, những rào cản để đơn giản thực hiện một chiến dịch tuân thủ cao hơn bao giờ hết, khiến công việc của chúng tôi ít hơn về việc triển khai ngân sách và nhiều hơn về việc điều hướng một mảnh đất quy định. Trong khí hậu này, marketing thành công không chỉ đòi hỏi tính sáng tạo mà còn là kiến thức pháp lý tinh vi, nỗ lực tuân thủ bền bỉ và sẵn sàng thay đổi chiến lược ngay lập tức.

Tương lai của marketing crypto trên X sẽ có khả năng vẫn là một hành động cân bằng liên tục. Hiện tại, việc tuân thủ là điều không thể thương lượng, và sách hướng dẫn đang liên tục thay đổi. Là một người chịu trách nhiệm để làm cho ngân sách quảng cáo có giá trị, tôi mong ước có thể chi tiêu nhiều hơn trên X – nhưng trừ khi các quy tắc thay đổi hoặc chúng tôi có được sự thông qua quy định vững chắc, điều đó chủ yếu nằm ngoài tầm kiểm soát của tôi.