Là một chiến lược gia marketing crypto, tôi thường bị mắc kẹt trong một nghịch lý khó chịu: X (trước đây là Twitter) không thể phủ nhận là nền tảng có giá trị nhất để tiếp cận khán giả crypto, nhưng những ràng buộc ngày càng gia tăng đã khiến việc thực hiện các chiến dịch quảng cáo đơn giản trở nên gần như không thể đối với hầu hết các dự án crypto.

Trong vài năm qua, chúng ta đã thấy X chuyển từ sự chấp nhận thận trọng sang việc thực thi nghiêm ngặt hơn xung quanh quảng cáo crypto. Việc xác minh cấp độ bạch kim, KYC nâng cao, cấp phép theo khu vực và kiểm tra liên tục các trang đích giờ đây trở thành điều bình thường. Các quốc gia như Úc đã áp đặt các khoản phạt hàng triệu đô la đối với các nền tảng không thể ngăn chặn quảng cáo lừa đảo, và ở Vương quốc Anh và EU, áp lực từ các cơ quan quản lý đang gia tăng. Những diễn biến này có nghĩa là bất kỳ đề xuất đầu tư nào, DeFi không được quản lý, hoặc báu vật token đều bị từ chối ngay lập tức.

Đối với các công ty crypto, điều này để lại một lộ trình hạn chế. Các sàn giao dịch được cấp phép, fintech được quản lý, ví phần cứng, và nội dung giáo dục vẫn có thể tham gia, miễn là mọi yêu cầu được đáp ứng và tài liệu hoàn toàn hợp lệ. Đối với những người khác—đặc biệt là các startup hoặc các dự án DeFi đổi mới mà không có sự chấp thuận quy định toàn cầu—thực hiện quảng cáo trên X là điều không thể. Ngay cả những dự án tuân thủ cũng vật lộn với những gián đoạn và đánh giá làm xáo trộn động lực.

Thực tế, điều này có nghĩa là các đội marketing đổ năng lượng vào việc hợp tác với người ảnh hưởng, nội dung tự nhiên, và sự tham gia của cộng đồng, thường xuyên đi sát lề giới hạn cho phép. Chúng tôi tập trung ít hơn vào việc thu hút người dùng một cách mạnh mẽ qua quảng cáo và nhiều hơn vào việc kể chuyện chân thực, giáo dục đáng tin cậy, và giữ gìn lòng tin của cộng đồng để giữ cho các dự án vẫn nằm trong sự chú ý và liên quan.

Sự mỉa mai là khán giả cốt lõi của X—những người đam mê crypto, nhà đầu tư, và những người xây dựng—vẫn tham gia sâu vào nền tảng này mỗi ngày. Không có lựa chọn nào có thể so sánh về độ tiếp cận hoặc cuộc đối thoại theo thời gian thực. Tuy nhiên, rào cản để đơn giản thực hiện một chiến dịch tuân thủ cao hơn bao giờ hết, làm cho công việc của chúng tôi ít hơn về việc sử dụng ngân sách và nhiều hơn về việc điều hướng một mỏ thủy ngân quy định. Trong bối cảnh này, marketing thành công không chỉ yêu cầu sự sáng tạo mà còn đòi hỏi kiến thức pháp lý chi tiết, nỗ lực tuân thủ không mệt mỏi, và sự sẵn sàng thay đổi chiến lược ngay lập tức.

Tương lai của marketing crypto trên X có thể sẽ vẫn là một cuộc cân bằng liên tục. Hiện tại, compliance là điều không thể thương lượng, và sách hướng dẫn liên tục thay đổi. Là một người chịu trách nhiệm để đảm bảo ngân sách quảng cáo phát huy tác dụng, tôi chỉ ước có thể chi tiêu nhiều hơn trên X—nhưng trừ khi các quy tắc thay đổi hoặc chúng tôi nhận được sự phê duyệt quy định không thể chối cãi, việc đó chủ yếu nằm ngoài tầm tay của tôi.