Sebagai seorang strategis pemasaran crypto, saya sering terjebak dalam paradoks yang frustrasi: X (dahulu Twitter) tidak diragukan lagi adalah platform paling berharga untuk menjangkau audiens crypto, tetapi sekatan yang meningkat telah menjadikannya hampir mustahil untuk menjalankan kempen iklan yang mudah bagi kebanyakan projek crypto.
Dalam beberapa tahun terakhir, kita telah melihat X beralih dari penerimaan yang hati-hati kepada penguatkuasaan yang jauh lebih ketat di sekitar iklan crypto. Pengesahan tahap platinum, KYC yang dipertingkatkan, lesen khusus kawasan, dan pemeriksaan berterusan pada halaman pendaratan kini menjadi norma. Negara seperti Australia telah mengenakan denda jutaan dolar ke atas platform yang gagal mengekang iklan penipuan, dan di UK serta EU, tekanan dari pengawal selia semakin meningkat. Perkembangan ini bermakna sebarang cadangan nasihat pelaburan, DeFi yang tidak teratur, atau jualan token ditolak dengan cepat.
Bagi syarikat crypto, ini meninggalkan laluan yang terhad. Bursa berlesen, fintech yang dikawal, dompet perkakasan, dan kandungan pendidikan masih mempunyai tempat, dengan syarat setiap keperluan dipenuhi dan dokumentasi berada dalam keadaan sempurna. Bagi semua orang yang lain – terutamanya permulaan atau projek DeFi inovatif tanpa pengesahan peraturan global – menjalankan iklan di X adalah sesuatu yang tidak mungkin. Malah projek yang mematuhi terpaksa bergelut dengan penangguhan dan semakan yang mengganggu momentum.
Di lapangan, ini bermakna pasukan pemasaran mencurahkan tenaga ke dalam perkongsian influencer, kandungan organik, dan penglibatan komuniti, sering melanggar batasan yang dibenarkan. Kami memberi tumpuan kurang kepada pengambilan pengguna yang agresif melalui iklan dan lebih kepada penceritaan autentik, pendidikan yang boleh dipercayai, dan kepercayaan komuniti yang berterusan bagi memastikan projek kekal dapat dilihat dan relevan.
Ironinya, audiens teras X – penggiat crypto, pelabur, dan pembangun – tetap terlibat dengan mendalam di platform setiap hari. Tiada alternatif yang menawarkan jangkauan atau dialog masa nyata yang setanding. Namun, halangan untuk menjalankan kempen yang mematuhi kini lebih tinggi daripada sebelumnya, menjadikan pekerjaan kami kurang tentang menggunakan bajet dan lebih kepada menavigasi ladang ranjau peraturan. Dalam iklim ini, pemasaran yang berjaya memerlukan bukan sahaja kreativiti tetapi juga pengetahuan forensik tentang polisi, usaha pematuhan yang tidak henti, dan kesediaan untuk mengubah strategi dengan sekelip mata.
Masa depan pemasaran crypto di X mungkin akan terus menjadi satu tindakan keseimbangan yang berterusan. Buat masa ini, pematuhan adalah sesuatu yang tidak boleh dirunding, dan buku panduan sentiasa berubah. Sebagai seseorang yang bertanggungjawab untuk memastikan bajet iklan berkesan, saya berharap dapat membelanjakan lebih banyak di X – tetapi kecuali peraturan berubah atau kami memperoleh kebenaran peraturan yang kukuh, ia secara amnya di luar kawalan saya.